PROJEKTÜBERSICHT
Die digitale Präsenz für eine NGO ausbauen, die sich der weltweiten Bekämpfung von Hunger widmet
Die Welthungerhilfe (WHH) ist eine führende Nichtregierungsorganisation, die sich weltweit gegen Hunger und für nachhaltige Ernährungssicherheit einsetzt. Ihre Arbeit umfasst die Förderung widerstandsfähiger Landwirtschaft, den Zugang zu sauberem Wasser, umweltfreundliche Energieversorgung sowie die Verbesserung von Gesundheit und Bildung.
Als Mitarbeiterin von Studio Good habe ich maßgeblich zum zielgruppenorientierten Redesign der digitalen Kommunikation der Welthungerhilfe beigetragen. Meine Aufgaben umfassten die Entwicklung von Social-Media-Templates sowie von Social- und Display-Ads-Templates für den nationalen und internationalen Einsatz.
Darüber hinaus war ich für die Konzeption und Gestaltung verschiedener Key Visuals für Social-Media- und Webinhalte verantwortlich, darunter die No-Food-Waste-Serie.
Das Problem
Zielgruppen erreichen: Einheitliche Social-Media-Präsenz weltweit
Die Welthungerhilfe ist in 36 Ländern aktiv. Um die Visuelle Kommunikation der Welthungerhilfe in Deutschland (Hauptsitz) und der Länderbüros zusammenzuführen war es der Organisation 2022 ein dringendes Anliegen ein konsistentes Redesign umzusetzen. Es sollten Social-Media-Templates für diverse Anwendungsfälle geschaffen werden, die jedes Länderbüro nutzen kann.
Lösung
Standard- & Emergency-Templates
Nach umfassendem Feedback und mehreren Testläufen entschieden wir uns, klare Kategorien für die Templates einzuführen. Dies sorgt für mehr Struktur und erleichtert den Mitarbeitenden den Arbeitsprozess.
Standard-Templates: Im Regelfall kommen die grünen Standard-Templates zum Einsatz. Sie decken verschiedene Kategorien ab, darunter Bild-Post, Text-Bild-Post, Zitat-Post, Listen-Post, Fakten-Post und Carousel-Post.
Emergency-Templates: Beiträge zur Nothilfe bilden eine eigene Kategorie und sind in Rot gehalten. Sie sind besonders wichtig für die Welthungerhilfe, da sie in Krisensituationen schnelle Spendenaufrufe ermöglichen und so direkte Hilfe leisten.
Templates national/international: Alle Templates sind mit zwei Logovarianten angelegt – dem nationalen und dem internationalen WHH-Logo.
Brand Stage: Ein zentrales Designprinzip für alle Templates basiert auf der im Hintergrund befindlichen Brand Stage. Der grüne/rote Kreis und die weizenfarbene Hintergrundfläche bilden die farbliche Bühne, auf der die Bildmotive inszeniert werden.
Das Problem
Redesign Social und Display Ads für eine konsistente Gestaltung
Im Zuge der Neugestaltung der Social-Media-Präsenz wurde auch die Anzeigenstrategie überarbeitet. Um eine optimale Reichweite zu gewährleisten, wurden die Anzeigen für verschiedene Formate und Kanäle konzipiert und angepasst.
Lösung
Attraktive Social und Display Ads mit CTA-Button
Für eine größere Vielfalt und langfristige Nutzbarkeit der Vorlagen haben wir zwei unterschiedliche Designstile entwickelt. Beide Stile legen großen Wert auf eine hochwertige und emotionale Bildsprache.
Zwei Varianten: Variante 1 legt den Fokus auf die grün hinterlegte Headline. Bei Variante 2 wird das WHH-Logo betont, welches sich auf der im Hintergrund liegenden Brand Stage befindet.
CTA-Button: Ein CTA-Button weist darauf hin, dass eine Spende möglich ist. Er ist interaktiv und kann ausgewählt werden, sofern das Medium dies unterstützt.
Standard- & Emergency-Version: Die Ads sind alle in einer Standard- und Nothilfe-Version vorhanden, sodass ein Spendenaufruf für einen konkreten Notfall möglich ist.
Das Problem
Webgrafiken überarbeiten
Auf der Website befanden sich Infografiken, die sich über die Jahre angesammelt haben. Im Zuge des Redesigns sollten diese aktualisiert und angepasst werden.
Lösung
Vereinheitlichung der Webgrafiken
Neue Brand Styles: Die neuen Farben, Schriften und Icons werden eingesetzt, die Gestaltung wird plakativer und die Daten auf das Jahr 2022 aktualisiert.
Emergency-Variante: Um das Thema Nothilfe visuell hervorzuheben, gibt es eine spezielle Emergency-Gestaltungsvariante.
Das Problem
Gestaltung der No-Food-Waste-Serie
Allein in Deutschland werden jährlich rund 11 Millionen Tonnen Lebensmittel verschwendet. Die Welthungerhilfe informiert über einfache Möglichkeiten zur Reduzierung von Lebensmittelabfällen und vermittelt wichtige Fakten zum Thema.
Für die No-Food-Waste-Serie sollten ein Key Visual mit Logo entwickelt werden. Zudem wurden ein Headerimage, Webgrafiken, Social-Media-Posts zu saisonalem Gemüse sowie Printmaterial zum Download benötigt.
Lösung
Ein lebendiges Key Visual spricht emotional an
Freigestelltes Bildmaterial mit einer grünen Schattierung auf einer strukturierten Hintergrundfläche gesetzt, Brush-Elemente, und der Einsatz des frischen neuen WHH-Grüns – das Key Visual zeigt, dass das Thema auch Spaß machen kann und nicht miefig daherkommen muss.
Lösung
Printmaterial
Der stilvolle Saisonkalender zum Download zeigt, wann welches Gemüse und Obst Saison hat. Wer lieber selbst Hand anlegt, kann sich alternativ den Aussaatkalender ausdrucken.
Schon durch gute Planung, richtige Lagerung und einen bewussten Umgang mit Lebensmitteln lässt sich Verschwendung reduzieren. Ein Wochen-Speiseplan erleichtert die Einkaufsplanung, und eine Kühlschrank-Grafik veranschaulicht die optimale Lagerung der Lebensmittel.
Rückblick
Reflexion zum Arbeitsprozess
Technische Anforderungen für die Social-Media-Templates
Proaktive und flexible Zusammenarbeit
Dank einer realistischen Zeitplanung, klarer Aufgabenverteilung, regelmäßiger Feedbackrunden und schnellen Entscheidungen im Team verlief das Projekt harmonisch und inspirierend. Trotz des mehrwöchigen Ausfalls unserer Projektmanagerin und Art Direktorin konnten wir alle definierten Ziele erreichen, indem wir ihre Aufgaben im Team aufteilten und zusätzliche Verantwortung übernahmen.
